一個(gè)產(chǎn)品的外包裝主要包括有形狀、圖案、色彩，一個(gè)產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)是這個(gè)產(chǎn)品的靈魂，是極其重要的存在。需要注意的是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)一定得做好保護(hù)措施，這樣能有效地避免行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)優(yōu)秀的、有想法的外觀必然能夠引起消費(fèi)者的喜愛(ài)，那么產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)的主要流程是什么?
1.主體結(jié)構(gòu)
主體結(jié)構(gòu)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的核心結(jié)構(gòu)，在新品開(kāi)發(fā)初期的概念開(kāi)發(fā)和選擇階段確定，通過(guò)樣機(jī)進(jìn)行驗(yàn)證和改良。越注重技術(shù)含量的產(chǎn)品，主體結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，對(duì)外觀設(shè)計(jì)需求越低，甚至只需少量的人機(jī)設(shè)計(jì)即可，如機(jī)械設(shè)備;反之技術(shù)含量越低的產(chǎn)品，對(duì)外觀設(shè)計(jì)的依賴(lài)性越大。在主結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，使得整個(gè)產(chǎn)品更符合用戶(hù)審美。優(yōu)化設(shè)計(jì)人機(jī)界面，使其更實(shí)用舒適。科學(xué)的主體結(jié)構(gòu)是好產(chǎn)品的根基，很多學(xué)生產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品乍看還行，但經(jīng)不起推敲，就是因?yàn)橹黧w結(jié)構(gòu)不合理，存在致命缺陷，實(shí)用性幾乎為零，比如機(jī)構(gòu)安全性。
2.流行趨勢(shì)
這是外觀設(shè)計(jì)最重要的制約因素，主要分為設(shè)計(jì)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)。設(shè)計(jì)趨勢(shì)其實(shí)就是行業(yè)產(chǎn)品整體造型風(fēng)格和CMF發(fā)展趨勢(shì);而消費(fèi)趨勢(shì)主要是目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好變化，如價(jià)格、功能特點(diǎn)等。定期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研，及時(shí)準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)，甚至引領(lǐng)趨勢(shì)。針對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度最高的某一點(diǎn)或幾點(diǎn)的趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，可獲取更明確的設(shè)計(jì)方向，一次為突破口進(jìn)行設(shè)計(jì)效率更高。根據(jù)流行趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果引導(dǎo)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有助于企業(yè)做出既符合消費(fèi)者審美需求又領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性和新設(shè)計(jì)的感染力共同決定新品的成功幾率。需要注意的是不要僅僅關(guān)注某一類(lèi)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，其他行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)、色彩趨勢(shì)等等都可運(yùn)用到自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。它山之石可以攻玉。
3.差異性
相對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品而言新品外觀設(shè)計(jì)具有一定的差異性，現(xiàn)有產(chǎn)品不僅包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品，還包括企業(yè)自身已推出的同類(lèi)產(chǎn)品。在成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)中，外觀新穎的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的注意力。差異性是外觀設(shè)計(jì)的雙刃劍，控制的好，能做出個(gè)性亮眼的新設(shè)計(jì)，口碑銷(xiāo)量雙豐收，差異性過(guò)大，在草圖階段就可能被斃掉或擱置，也可能作為實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品或個(gè)性定制產(chǎn)品小量推出，總之很難成為爆款或者主流;差異性過(guò)小又會(huì)導(dǎo)致新設(shè)計(jì)缺乏新意，甚至被貼上山寨標(biāo)簽，再漂亮的設(shè)計(jì)方案也不會(huì)被采納。差異性最難把握的是量，同時(shí)最重要的也是量，如何做到收放自如，這只能靠豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
4.企業(yè)形象
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是企業(yè)形象最直接的宣傳者，新產(chǎn)品的線條、風(fēng)格、配色等所有外觀要素都與企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)相輔相成。未來(lái)樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象甚至可以無(wú)視流行趨勢(shì)。
企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略永遠(yuǎn)是第一要素。一個(gè)成熟企業(yè)的每一款產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之初就確立了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，包括消費(fèi)群體、風(fēng)格特征、材料工藝、成本預(yù)算、銷(xiāo)售渠道等等，任何一點(diǎn)不符合既定目標(biāo)的設(shè)計(jì)方案會(huì)被直接pass,所以對(duì)于客戶(hù)或上司的設(shè)計(jì)任務(wù)一定要咨詢(xún)清楚。
從細(xì)節(jié)入手，熟悉企業(yè)既有產(chǎn)品的風(fēng)格特征。越大牌的產(chǎn)品，細(xì)節(jié)越多，可從線條、倒角、接縫等一系列細(xì)節(jié)開(kāi)始，探尋并總結(jié)品牌的產(chǎn)品特性，往往在探索的過(guò)程中就會(huì)冒出許多思路。在現(xiàn)有熱銷(xiāo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)形象和流行趨勢(shì)稍作修改，往往是品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)捷徑。企業(yè)產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)大勢(shì)，形成自己的獨(dú)有設(shè)計(jì)風(fēng)格，并贏得消費(fèi)者的認(rèn)可甚至追求，收獲一大票忠實(shí)的粉絲，使得企業(yè)獲取更高的產(chǎn)品附加值。
只有將以上四大因素，融匯貫通，那么效率自然不必說(shuō)，肯定很高。從細(xì)節(jié)分析企業(yè)既有產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)上的新趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)企業(yè)形象分析和流行趨勢(shì)把握都要非常準(zhǔn)確，這要依賴(lài)定期的企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研或者個(gè)人長(zhǎng)期的市場(chǎng)觀察，干一行愛(ài)一行。雖然目前已經(jīng)很難設(shè)計(jì)出別樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格了，但是我們也不能因噎廢食啊!
