一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的根本：一個(gè)是技術(shù)的不斷革新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，另一個(gè)就是借助企業(yè)的技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造品牌，北京工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，能夠快速得到推廣和消費(fèi)者認(rèn)可的往往是具備品牌策略的企業(yè)，這是因?yàn)殡S著人們的文化水平的提高對(duì)生活品質(zhì)的要求在不斷提高造成的。
如何使企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視線(xiàn)，打造良好的品牌是重要的辦法。品牌，這個(gè)詞的意義可以理解為產(chǎn)品的品質(zhì)和品格，而且相對(duì)穩(wěn)定。人有人格，產(chǎn)品也有品格;而且產(chǎn)品的品格與人的人格以及企業(yè)的群體人格有密切的關(guān)系。品牌往往由功能、情感、品格三級(jí)構(gòu)成，只有當(dāng)品牌“活”起來(lái)，具有像人格魅力那樣的產(chǎn)品特性時(shí)，品牌才會(huì)不倒，企業(yè)才能興盛。
企業(yè)對(duì)品牌的追求不能以廣大消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能為滿(mǎn)足，即使消費(fèi)者對(duì)工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的情感也還是不夠的，永久的品牌是塑造一種大眾文化、一種精神，不斷創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的法寶。
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)有很多產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)，似乎形成了許多品牌，但又很快就消失了，為什么?北京工業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合多年工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為其原因是，那些所謂的品牌還是停留在功能階段，只不過(guò)是廣大消費(fèi)者憑借鋪天蓋地的廣告知道這個(gè)產(chǎn)品和了解其功能罷了，形成了短時(shí)間的經(jīng)濟(jì)效益，仍停留在品牌的初級(jí)階段。由功能到情感，由情感到具有人格的產(chǎn)品品格，促使品牌升級(jí)，才是企業(yè)的追求。品牌塑造不是一勞永逸的、短時(shí)間就能完成的事業(yè)，任何一個(gè)著名品牌都是在長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略中形成和保持的。
